2023年，我以“美团酒店订房，一年3亿间”的品牌完成美团酒店升级，并借此机会策划了“爱你3亿次以上”“抖音挑战抖音”。
通过传播策略和技术产品的应用，视频播放量在7日达到新高，超过45亿次，活动开展一周内就吸引了1.35亿人点赞。
回顾2023年，“一年内预订2亿间客房”的美团酒店在抖音的帮助下发起了“3亿心2亿挑战”，7月7日视频观看量达33亿次，连续两年占据抖音热点。
1、玩法升级，为爆款营销造续集
连续两年的短视频品牌挑战营销，美团酒店均采用引领品牌互动话题的传播模式。
2023年“三心2亿年姿态舞”既可爱又轻浮,容易学习,定制的贴纸和BGM和六头艺术家的示范效应下,它已经获得了近115万短片UGC,成为第一品牌与视频播放量超过30亿7日,帮助品牌官方账户增加逾400%。
在传播过程中，抖音根据大数据分析的结果，为品牌定制了最受欢迎的猫耳朵、猫心元素贴纸，并将贴纸进行展示，直观有效地传达“年订货量2亿”的品牌信息。
到2019年，美团酒店每年将预订3亿间客房。
为了传达这一信息,品牌继续抓住douyin打开屏幕,发现旗帜,热搜索列表,字母和其他核心入口,使用郭donglin,刘昱和其他明星的品牌支持,并计划#爱你3亿倍热门话题,抓住用户的注意力。
在获得更高流量的同时，美团酒店在互动游戏中进行升级。一方面，体感识别技术在品牌贴纸中的应用可以根据用户的手势触发特定的动态效果。
在一周内，17万用户使用该帖子上传视频，这是一个带有清晰商业信息的贴纸。互动的数量是惊人的。
另一方面，品牌在dodo视频中添加Link组件，可以直接引导用户到H5聚合页面，打开跳转路径，提高转换效果。
2、爆款的成功能否被复制?
回顾美团酒店近两年来短视频品牌挑战营销方式的传承与升级，可以窥见斗音热点风格的建筑理念。
(1)借势热点，提升营销速率
在2023年美团酒店短视频营销中，品牌利用“重联”引发的热点话题策划“爱你3亿次以上”，吸引用户参与话题的创作和互动。
利用热点是品牌常用的营销手段。品牌将在组织层面进行调整和优化，形成实时的线上创意团队，通过印刷海报和文案来“摩擦”热点。
然而，在短视频环境下，热点的操作方式发生了很大的变化。不仅仅是追赶，更是参与热点的创造，这是完整的路径。品牌需要借助平台、用户和工具的力量进行营销。
在短视频创意时代，品牌用视频素材制作热点话题变得更加困难，这考验着创意团队的执行水平。官方热点话题要达到用户层面，充满挑战。
和颤音将创造性和主动性的客户,通过自定义标签,人才会引起群众的创造力,筹集资金等品牌在短时间内大量的“民间”创意供应商应对一个热门话题,输出内容的多样性,创造公共热点分布路径的用户,通过主题更适合品牌,借用传播。
(2)融入新社交模式，改写信息流动方式
在抖音中，用户在消费内容的同时表达自己，然后通过内容进入兴趣圈，形成以内容为基础、以人为中心的新型社会关系。这种新型短视频社交网络正在帮助品牌实现基于“弱社交”的信息传播和引爆。
在美团酒店的传播过程中，品牌发起的“爱你”社交话题共收集视频68万余段，累计超过3亿次。用户通过创建短视频和扩大内容社交来回应这个话题。
与此同时，该话题本身获得了1.35亿次点赞、600万条评论和326万次分享，形成了直接的社会互动。
由此可见，抖音在创造社会话题、放大社会话题、刺激社会行为、拓展社会关系等方面具有天然的优势。
(3)不只追求曝光，更要实效
在视频环境中进行交互功能是短视频平台的一大优势，短视频平台可以直接将用户对内容的关注转化为点击、互动、线索甚至销售。
短视频电子商务营销模式的出现，进一步释放了抖音的转型能力。
美团在传播中运用Link component、H5等功能，提高活动效果。
此外,该品牌在短视频营销也购物车的应用,小程序和其他工具,通过接触,交互转换,销售过程,缩短消费者从心脏到行动的决策过程,内容,人才种子草直接进入销售线索和订单。
截至2019年7月，抖音日均用户已超过3.2亿。目前，抖音商业化凭借其强大的流量、互动性和转型能力，帮助众多品牌深入消费圈，实现了真正的业务增长。
随着短视频游戏玩法的升级、工具的创新和方法论的完善，短视频营销具有持续向上的潜力。以美团为代表的行业品牌不断扩大以抖音为代表的短视频平台规模，必将进一步深入短视频生态，获得更多的营销创新空间。
