“你笑起来真好看,像春天的花一样”、“若不是你突然闯进我生活”、“ talking to the moon 放不下的理由,是不是会担心变成一只野兽”……如果你是抖音的粉丝,你可以跟着这些歌词哼唱,这是2019年上半年抖音上最热门的一些歌曲。
在经历了广播、电视和互联网之后,短视频已经成为人们发现音乐和触摸音乐的核心平台之一。根据海量引擎商业运算中心最新发布的《抖音Top音乐传播报告》,从2019年1月到5月,抖音库已上传音乐作品100多万首。音乐在抖音作品中得到了广泛的应用。音乐作品占作品总数的82.5%,且比例呈逐月递增趋势。
音乐让短视频更具传播力
为什么必须是BGM?海量引擎商业运算中心采用定量研究方法对“音乐对抖音视频和广告的影响”问题进行研究,发现音乐对短视频的播放和互动效果比大市场数据提高约20%。
有趣的是,不仅是普通视频,还有广告视频。数据显示,音乐对广告视频播放量、互动量的增长高达300%,可以说选择了BGM,广告成功的一半。然而,音乐在广告视频中的应用比例远远低于音乐在普通视频作品中的应用比例,这一点值得品牌所有者更多的关注。